En este artículo voy a contarte cuáles son los diferentes tipos de anuncios de Google Ads que puedes elegir según tu objetivo y el tipo de negocio que tengas.
Es por ello, que debemos tener claro antes de comenzar a realizar publicidad en internet, qué es Google Ads y cómo en función del tipo de campaña que elijas, se puede adaptar mejor o no, a tu negocio.
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¿Qué es Google Ads?
Una de las herramientas más importante para realizar publicidad online es la de Google AdWords. Cualquier persona o empresa que quiera promocionar su marca, vídeo, aplicación, producto o servicio, puede llegar a su público objetivo y ganar visibilidad o tráfico, pagando ya sea por cada clic que los usuarios hagan en su anuncio, por cada impresión recibida de su anuncio o bien, por las conversiones que se consigan.
Existen otras plataformas en las que también puedes realizar publicidad online pero quizás, google ads sea la plataforma más completa y la mejor que se adapta a la mayoría de negocios.
Google AdWords te permite realizar en su propia plataforma diferentes tipos de campañas que mejor se adapten a tu negocio.
¿Y cuáles son las diferentes campañas que existen?
Te lo contaré más adelante pero antes, es necesario que sepas qué es una red de búsqueda y una red de display.
Las redes de búsqueda y display
La red de búsqueda
La red de búsqueda de Google incluye tanto el propio buscador como a sus socios de búsqueda, que son aquellos que integran en su portal el buscador de google así como las propias propiedades de google como serían, Google Maps, YouTube, google imágenes o google shopping.
Consiste en alcanzar a tu público objetivo cuando navega por internet y realiza una búsqueda. De manera más directa podrás llegar a tu público ya que cuando están buscando algo, son más receptivos a la publicidad que le aparece.
La red de display
Esta red es la que comprende aquellas páginas web, vídeos o aplicaciones en los que se puede colocar nuestros anuncios. Esto comprende las principales propiedades de google como gmail y youtube, así como los sitios web de terceros como portales de noticias, blogs, foros, aplicaciones móviles, etc.
Si en la red de búsqueda nuestro público recibía los anuncios cuando realizaba una búsqueda, en la red de display pasa todo lo contrario, porque los usuarios reciben el impacto de un anuncio sin conocernos y sin buscarnos.
Además, con este tipo de campaña se puede hacer remarketing. Es decir, podemos volver a impactar con nuestros anuncios a aquellos usuarios que han visitado anteriormente nuestro sitio web o ya sea por haber visto un vídeo nuestro o bien, porque se ha descargado nuestra aplicación.
Tipos de campañas Google Ads
Pero claro, hasta ahora no te he contado cuáles son los tipos de campañas que existen en google ads.
Pues bien, vamos a ello.
Campañas de búsqueda
Son las campañas más conocidas y las más usadas dentro de Google Adwords.
Con estas campañas podemos llegar a nuestros clientes o a los clientes potenciales mediante anuncios de texto como podemos ver en la siguiente imagen, he buscado en Google “hoteles” y este es el primer anuncio que me ha aparecido:
El tipo de anuncio para esta campaña son los anuncios adaptables de búsqueda.
En estos anuncios el título se genera de forma automática de acuerdo con la búsqueda y la página de destino. E incluyen:
- Máximo 15 títulos
- Máximo 4 descripciones
- Una URL de destino
- Añadir extensiones
Ventajas e inconvenientes de las campañas de búsqueda
| Ventajas | Inconvenientes |
| Respuesta directa | Elevada competencia, precios por clic elevados |
| Tasa de conversión más alta | Es recomendable tener un conocimiento profundo de este tipo de campañas o bien, derivar su gestión a un profesional (trafficker digital) o agencia |
Campañas de display con anuncios de imágenes
Este tipo de anuncios pueden ser de texto con imagen o vídeo.
Son aquellos anuncios que aparecen en sitios de terceros como los portales de noticias, como los siguientes:
Ventajas e inconvenientes de las campañas de display
| Ventajas | Inconvenientes |
| El alcance es mayor | Requieren mayor presupuesto |
| Buena capacidad de segmentación y llegar a usuarios mediante remarketing | Dedicarle tiempo, mucho control y conocimiento |
| Pueden ser una fuente elevada de conversiones | Debes contar con el elevado fraude que hay en estos anuncios (clics fraudulentos, portales cuyo único objetivo es generar ingresos por anuncios, etc.) |
Campañas de shopping
Son menos usadas que las campañas de búsqueda porque los pequeños anunciantes suelen prescindir de ellas.
Si eres de los que tiene una tienda online de productos físicos, sin duda, este tipo de campañas pueden ayudarte más a la hora de mostrar tus productos.
Este tipo de anuncios pueden aparecer en el buscador de google, en google imágenes y en google shopping.
Un ejemplo de ello es la siguiente imagen donde hemos realizado una búsqueda con las palabras clave “iphone 12” y nos ha aparecido este anuncio:
Ventajas e inconvenientes de las campañas de shopping
| Ventajas | Inconveniente |
| Anuncios específicos para tiendas online. Las tiendas suelen conseguir mejores resultados con este tipo de anuncios que con los de búsqueda estándar | El principal valor diferencial de un anuncio de una tienda respecto a otra es el precio. De ahí que los productos que se promocionen deberán tener un precio competitivo |
| Respuesta directa | |
| Los precios por clic son más bajos |
Campañas de vídeo
Este tipo de campañas se usan menos que las de búsqueda o display porque no todos los anunciantes disponen de contenido en vídeo.
Son vídeos que promocionamos una vez los hemos subido a YouTube. Lo que llamamos YouTube Ads.
Pueden aparecer junto a otros vídeos dentro de la misma plataforma de YouTube y dentro de un vídeo en sí, ya sea al principio o a mitad del vídeo que estén viendo en ese momento los usuarios, así como existe la posibilidad de que aparezca en el lateral de la plataforma con un banner complementario, pero también podrán aparecer en sitios web que muestren contenido de YouTube.
Se suele pagar por este tipo de anuncios, según el tiempo de visualización del mismo.
- Ver completo el vídeo si dura menos de 30 segundos.
- Ver el vídeo durante 30 segundos si su duración es superior a este tiempo.
- Si el usuario hace clic sobre el vídeo para verlo.
En la siguiente imagen podemos ver un ejemplo de cómo aparece el anuncio en el vídeo que queremos ver y además, un banner que refuerza el anuncio de vídeo, justo arriba en el lateral de youtube.
Ventajas e inconvenientes de las campañas de vídeo
| Ventajas | Inconvenientes |
| Visibilidad y costes muy bajos por visualización | Este formato de publicidad no está orientado a la conversión en la web |
| Puedes usar este tipo de anuncios si quieres potenciar tu marca, dar a conocer nuevos productos o como extra de otras campañas | Si buscas leads o ventas, hay otro tipo de campañas mejores aunque siempre puedes invertir una pequeña parte de tu presupuesto a este tipo de campañas |
Campañas de aplicación
Con estas campañas puedes promocionar tu aplicación en las redes de google. Por lo que solo los anunciantes que cuentan con una aplicación son los que realizan este tipo de anuncios.
Aparte de aparecer en el buscador de google, también pueden aparecer en google play store, youtube y en la red de display de google.
Este tipo de campaña tiene a su vez 3 subtipos de campañas como son:
- Las centradas en conseguir descargas
- Las que fomentan las acciones en la aplicación
- Las que fomentan el valor de las acciones en la aplicación
Ventajas e inconvenientes de las campañas de aplicación
| Ventaja | Inconveniente |
| Te ayudará a dar a conocer tu aplicación y fomentar su uso a través de campañas de búsqueda o display | No tiene inconveniente como tal salvo que no tengas una aplicación móvil por lo que este tipo de campañas no te servirán |
Ten en cuenta algo:
Como parte del lanzamiento de la nueva sección Seguridad de los datos de Play Store, será necesario que todas las aplicaciones que se distribuyan en Play Store proporcionen información de seguridad y privacidad de los datos mediante Google Play Console.
Todas las aplicaciones publicadas en Google Play están sujetas a este requisito, incluidas las que son propiedad de Google.
Campañas smart
Son anuncios automáticos en google y en toda la web. Google también piensa en aquellos anunciantes que tienen pocos conocimientos en realizar publicidad y que necesitan que las campañas no sean tan complicadas a la hora de configurarlas.
Lo malo es que es un tipo de campañas que ofrece muy pocas opciones y colocando unos simples datos, se puede llegar a realizar un anuncio para conseguir visitas a la web o a la ficha de google maps.
Google es el que configura todo y da muy pocas opciones a los anunciantes que se deciden por este tipo de campañas, por lo que se deja todo en sus manos.
Ventajas e inconvenientes de las campañas smart
| Ventajas | Inconveniente |
| Puedes crear tu campaña rápida y simple | Todo lo dejas en manos de Google. Pocas opciones de configuración |
| Conlleva un mantenimiento pequeño | |
| Si solo tienes ficha en Google Maps y no tienes web esta campaña es ideal para ti |
Campañas discovery
Son muy parecidas a las campañas de display pero en vez de aparecer en webs de terceros, sólo aparecen en las ubicaciones que pertenecen a Google: feeds de las páginas «inicio» y «ver a continuación» de YouTube, en Discover y en las pestañas «promociones y social» de Gmail.
¿Cuándo utilizar estas campañas?
- Deseas generar conversiones con tus medios a gran escala, por ejemplo, generar ventas, registros en el boletín informativo o más visitas al sitio web.
- Deseas llegar a clientes nuevos. Al permitirte compartir creatividades de marca inspiradoras y visualmente atractivas en los feeds de las propiedades de Google, puedes despertar el interés de los clientes potenciales cuando estén dispuestos a probar marcas nuevas.
- Deseas volver a conectar con tus clientes más valiosos. Ya sea porque hayan hecho una compra, interactuado con tu canal de YouTube o visitado tu sitio web.
Ventajas e inconvenientes de las campañas discovery
| Ventajas | Inconveniente |
| Más alcance con una sola campaña publicitaria | Tienen un objetivo muy específico, y por ello poco usadas, no tiene un inconveniente en sí. |
| Genera mayor participación con anuncios más atractivos y relevantes | |
| Anuncios visualmente atractivos convertidos de forma nativa en las propiedades de Google | |
| Ofertas automáticas para alcanzar tus objetivos de rendimiento |
Campañas de máximo rendimiento (Performance Max)
Son campañas que utilizan la Inteligencia Artificial para analizar las preferencias del usuario y mostrar anuncios de manera automática en todos los canales de Google (Discover, YouTube, Display, Búsqueda, Gmail y Maps).
Estas campañas ayudan a mejorar el rendimiento en función de los objetivos de conversión, con las que puedes obtener más conversiones y valor mediante la optimización del rendimiento en tiempo real y en todos los canales existentes.
¿Cuándo debes utilizar las Performance Max campaigns?
En este artículo puedes leer cuándo debes utilizarlas, sus ventajas e inconvenientes y te añado 6 recomendaciones para configurar las Performance Max campaigns.
Ventajas e inconvenientes de las campañas de máximo rendimiento (Performance Max)
| Ventajas | Inconvenientes |
| Con sólo una campaña puedes llegar a tu público objetivo en todos los canales | Algunas opciones de gestión manual no están disponibles |
| Sin palabras clave y gestión automatizada | No es recomendable que esté como campaña principal |
| Están disponibles en el Editor de Google Ads | Si no cuentas con un histórico suficiente de conversiones, no es recomendable tenerla |
| Optimización del presupuesto | Deja que el algoritmo haga su proceso de aprendizaje y no las toques durante las 2 primeras semanas |
| Gestión de campañas simple | No son adecuadas para objetivos de negocio de branding, alcance o generación de tráfico |
Ahora que conoces los tipos de anuncios que puedes hacer en Google Ads ¿cuál crees que es el mejor para tu negocio?
Como has podido leer a lo largo del artículo, Google Ads da numerosas opciones para darte a conocer y llegar a ese público objetivo e incluso, a clientes potenciales.
Por eso debemos tener claro cuál es el objetivo que queremos conseguir con nuestra campaña y el tipo de campaña que mejor creemos que se adapte a nuestro negocio.
Por ejemplo, para un ecommerce sería recomendable empezar con campañas de shopping y campañas de display de remarketing dinámico.
Y si tuvieras un negocio de servicios, la principal campaña sería la de búsqueda estándar complementada con una campaña de display de remarketing
En cuanto a las nuevas campañas de máximo rendimiento recordarte que a pesar de que sirven para todo tipo de negocios, no podemos tenerla como única campaña, sino que debe ser complemento de otras.
Los diferentes tipos de campañas de Google Ads pueden ayudar a tu negocio a conseguir una mayor visibilidad, a incrementar tu tráfico en la web y sobre todo, incrementar tus leads o ventas de tus productos o servicios.
¿Y tú, ya haces publicidad en Google Ads?
Si es así y ves que no consigues resultados o todavía no haces publicidad porque no sabes cómo, te invito a pasarte por mi artículo en el que te hablo el por qué tienes que contratar a un Trafficker Digital para ayudarte con tu negocio.
