Es la gran novedad en 2022 de Google, las campañas de máximo rendimiento o Performance Max campaigns.
Este tipo de campaña está basada en objetivos utilizando Inteligencia Artificial para maximizar las conversiones, y permite a los anunciantes de alto rendimiento, acceder a todo su inventario de Google Ads desde una sola campaña.
Pero primero vamos a conocer realmente qué son las campañas Performance Max de Google Ads y por qué debes comenzar a utilizarlas.
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¿Qué son las Google Performance Max campaigns?
Las Performance Max son un tipo de campaña optimizada de Google Ads, es decir, utiliza la Inteligencia Artificial para analizar las preferencias del usuario y mostrar tus anuncios de manera automática en todos los canales de Google como YouTube, Display, Búsqueda, Discover, Gmail y Maps.
Estas campañas te permitirán mejorar el rendimiento en función de los objetivos de conversión especificados, y a su vez, generar más conversiones y valor mediante la optimización del rendimiento en tiempo real y en todos los canales existentes.
¿Cuándo debes utilizar las Performance Max campaigns?
Ventajas e inconvenientes de las Performance Max campaigns
| Ventajas | Inconvenientes |
| Podrás llegar a tu público objetivo en todos los canales y desde una sola campaña | Aún no están disponibles algunas opciones de gestión manual |
| No usan palabras clave y la gestión es automatizada | No es recomendable tenerla como campaña principal |
| Ya están disponibles también en el Editor de Google Ads | No es recomendable tenerla cuando no tienes un histórico suficiente de conversiones |
| Optimización en la gestión del presupuesto | Se recomienda no tocarlas durante las 2 primeras semanas, para dejar que el algoritmo haga su proceso de aprendizaje |
| Simplificación en la gestión de campañas | No son adecuadas para objetivos de negocio alejados de las conversiones, como por ejemplo, branding, alcance o generación de tráfico |
Ahora que conoces las ventajas e inconvenientes de las Performance Max campaigns.
Quiero añadir, 6 recomendaciones antes de comenzar a crear tus campañas de máximo rendimiento y que deberás tener en cuenta en el proceso de configuración.
6 recomendaciones para configurar las Performance Max campaigns
1. Establece un CPA o ROAS objetivo
Las campañas de máximo rendimiento usan Smart Bidding (estrategias de puja automática), lo que será capaz de impactar a los usuarios con la puja adecuada y atribuirá a cada canal el mérito de cada inversión de una forma más automática.
Si tienes como objetivo específico el retorno de la inversión o ROI, también puedes añadir un retorno de la inversión publicitaria objetivo o ROAS utilizando la estrategia de puja «Maximizar el valor de las conversiones».
Si por el contrario, todas tus conversiones son igual de importantes, usa la estrategia de puja «Maximizar conversiones» que te ayudará a obtener todas las conversiones que sea posible y tengas la opción de añadir un CPA objetivo específico.
2. Activa la opción “Expansión de la URL final”
Esta funcionalidad lo que hará es detectar nuevas keywords o palabras clave con posibilidades de conversión y que no estén siendo utilizadas por las campañas de Búsqueda que pudieras tener activas.
Además de añadir estas keywords nuevas, los títulos y páginas de destino de los anuncios se personalizan de manera dinámica con el fin de mostrar los resultados más relevantes que sean para los usuarios según su intención de búsqueda.
3. Agrega una amplia variedad de elementos creativos
Pon el foco en las creatividades (recursos).
Las creatividades están compuestas por:
- Hasta 5 títulos (de 30 caracteres).
- Hasta 5 títulos largos (de 90 caracteres).
- Descripción corta (de 60 caracteres).
- Hasta 4 descripciones largas (de 90 caracteres).
- Máximo 20 imágenes.
- Hasta 5 logotipos.
- Hasta 5 vídeos.
Y te dejo además, algunos consejos para utilizar bien las creatividades en las campañas de máximo rendimiento:
| 1. Centra cada grupo de recursos en una categoría de productos. |
| 2. Dale todos los recursos, incluido un vídeo. |
| 3. No seas repetitivo en los títulos ni en las descripciones. |
| 4. En algunas imágenes, añade texto con lo que quieras destacar. |
| 5. Usa la previsualización de los anuncios para ver las composiciones. |
| 6. Reemplaza los recursos que tengan bajo rendimiento. |
→ Las combinaciones que escogerá el algoritmo serán en función de las características de la plataforma, la estrategia de puja y los objetivos de la campaña.
4. Añade extensiones a tus anuncios
Si quieres conseguir leads, ventas o visitas a la tienda, deberás añadir extensiones de anuncios que contribuyan a conseguir mejores resultados.
→ Las extensiones más eficaces suelen ser las de llamada, de enlace de sitio, de formularios de clientes potenciales, de ubicación o de textos destacados.
5. Agrega Audience Signals a las campañas
Es decir, agrega indicadores de público, con ello conseguirás detectar nuevas audiencias y nuevos segmentos de clientes en las campañas Performance Max.
Recomendación → Usar las listas de remarketing y las listas de clientes; audiencias personalizadas: keywords «core», URL competidores y mercado; así como las audiencias de mercado.
6. Utiliza el seguimiento de conversiones de Google Ads
Esto te facilitará hacer un seguimiento completo de las conversiones multidispositivo y de las visualizaciones en vídeo.
Actualización de las campañas Smart Shopping y las campañas Local
Las campañas Smart Shopping y las campañas Local van a desaparecer en septiembre de 2022, a partir de ahí Google hará la migración de estas campañas a las Performance Max campaigns.
¿Cómo migrar a Performance Max?
- Guarda el histórico y haz el cambio con la herramienta (pronto podrás cambiar automáticamente de una campaña a otra).
- Recuerda dar señales y recursos a las campañas nuevas.
- Utiliza el mismo presupuesto que tenías en las campañas smart shopping.
- Tras la migración dejar una o dos semanas sin tocar.
→ Si antes de septiembre no has hecho el cambio, Google lo hará sí o sí de forma automática.
Ahora que conoces todo acerca de las campañas de máximo rendimiento o Performance Max de Google Ads y por qué deberías comenzar a utilizarlas. ¿Vas a probar las Performance Max campaigns en tu cuenta de Google Ads?
Si es así, recuerda las 6 recomendaciones que te indiqué anteriormente y que debes tener en cuenta a la hora de configurar las Performance Max campaigns.
Y si tienes campañas activas de Smart Shopping o Local, te animo a que vayas realizando la migración porque en septiembre estas dos campañas desaparecerán.
Pero si ves que no consigues resultados o todavía no haces publicidad en Google Ads porque no sabes cómo o porque no has podido invertir hasta ahora.
Te invito a pasarte por mi artículo en el que te cuento por qué tienes que contratar a un Trafficker Digital para ayudarte con tu negocio.
